هر موفقیتی که انسان به دست می آورد با یک ایده آغاز می شود. این ایده می تواند برای یک محصول جدید، فرایند جدید، مفهوم جدید و با یک فعالیت جدید تجاری باشد. شاید هم یک راه حل جدید برای حل مسئله با بهبود بهره وری، یا حتی یک روش متفاوت برای سازماندهی یک اداره باشد. اگر ما توانایی خود را برای خلق ایده ها افزایش دهیم، آنگاه قابلیت خود را برای انجام تمامی این کارها ارتقاء داده ایم. بعضی وقت ها ما نیازمند یک «ایده بزرگ» هستیم. حال ایده جدید ما برای عرضه یک محصول بی نظیر جهانی به بازار چه چیزی باید باشد؟ حتی برای اجرای این ایده بزرگ نیاز به ایده های بزرگتر داریم! و سپس برای تولید و فروش این ایده بزرگ خود نیازمند جریان مداوم ایده ها هستیم.