داشتن ایده ‌‌های جذاب برای کسب موفقیت کافی نیست. در واقع زایش ایده‌‌ ها بخش راحت موضوع است و تصمیم‌ گیری درباره اینکه چه ایده ای موثرتر است، کاری دشوار است. بسیاری بیش از حد روی ایجاد ایده وقت می‌گذارند و انتخاب ایده و انتقال آن را به بازار فراموش می‌کنند. امروزه، در محیط اقتصادی جدید که به شدت رقابتی است، ایجاد ایده‌‌ های جذاب برای بازار به فعالیتی ضروری برای آینده سازمان ‌ها تبدیل شده است. این کتاب، راه تبدیل کردن ایده را به طرحی که جوابگوی بازار باشد، نشان می ‌دهد.