دنیای مد به دلیل کثرت برندهایی که در فصلی خاص همگی به یک ترند مشابه روی آورده و مفاهیمی یکسان را در محصولات خود به کار می‌گیرند تا از گردونه‌ی رقابت در آن فصل عقب نمانند، وضعیتی پیچیده دارد و اهمیت آگاهی از مفهوم جایگاه‌سازی و کاربست آن در این نوع کسب‌وکارها بیشتر احساس می‌شود؛ این در حالی است که کمتر مستند علمی به توصیف ساده و در عیت حال عملیاتی مفهوم جایگاه‌سازی در مد پرداخته است. هدف نویسندگان این کتاب تمرکز بر دو حوزه‌ی اصلی کاربرد جایگاه‌سازی در مد و نیز قابل فهم ساختن این مفهوم علمی در دنیای مد است، به نحوی که خواننده بتواند با مرور مثالهای متعدد، درک جامعی از اهمیت و ارزشمندی جایگاه‌سازی خصوصا در مد پیدا کرده و از سوی دیگر هنرمند صاحب ایده و اثر با استفاده از این مفهوم بتواند جایگاه خاص خود را در ضمیر بازار طراحی و پیاده سازی نماید. به دلیل قرابت مد با هنر بخشهایی از کتاب به کاربرد جایگاه‌سازی در هنر نیز اختصاص یافته تا بدین وسیله بینش هنرمند فعال در صنعت مدرانیز ارتقا دهد.