رفتار مصرف کننده

1,750,000 ریال

9786001892271

رفتار مصرف کننده

نویسنده: توددوناوان - میشل اس مینور - جان موون

مترجم: حمیدرضا سعیدنیا

انتشارات: الماس دانش

انتشارات

175000 امتیاز وفاداری با خرید این محصول دریافت میکنید

شما نمیتوانید بیش از 5 محصول را با هم مقایسه کنید
محصول با موفقیت به لیست مقایسه افزوده شد

درباره کتاب رفتار مصرف کننده

نکته ای که این کتاب را از سایر کتاب های رفتار مصرف کننده متمایز می سازد، ماربرد هندف های آموزشی به شکل پرسش های مدیریتی است. موضوع دیگر پنج حوزه کاربرد مدیریتی مفاهیم رفتار شناسی مصرف کننده است که به ترتیب عبارتند از: تحقیق،تحلیل محیطی، بخش بندی،جایگاه یابی و آمیزه بازاریابی که در استراتژی بازاریابی چرخه RESPonsive Marketing نامیده می شود و ابزاری است که مدیران بازاریابی و کسب و کار با استفاده از آن می توانند ارزش بالاتری از رقبا به مشتریان بازار(های) هدف ارائه نمایند.

از موضوع های جدیدی که در این کتاب به آن پرداخته شده است می توان به مواردی به شرح زیر اشاره کرد اول نقش رسانه های اجتماعی در رفتار شناسی مصرف کننده و بازاریابی. دوم عصب شناسی مصرف کننده که پیرامون علایق ناخودآگاه مصرف کنندگان به اکتشاف می پردازد و در پایان سوء رفتار مصرف کننده که گاهی نیمه تاریک رفتار مصرف کننده خوانده می شود، اینکه مصرف کنندگان چگونه کنش های غیر اخلاقی انجام می دهند، از محصولات سوء استفاده می کنند و درگیر رفتارهایی می شوند که زندگی آن ها را به خطر می اندازد. این کتاب با رویکرد علمی، کاربردی و کاملا هوشمندانه می کوشد تا مخطبان و علاقه مندان حوزه بازاریابی مصرفی را به شرایط یک استراتژیست بازاریابی حرفه ای نزدیک نماید. برای مشاهده و خرید کتاب های رشته مدیریت دانشگاهی کلیک کنید.

فهرست مطالب:

پیشگفتار نویسندگان

پیشگفتار مترجم

  1. مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده
  2. رفتار شناسی مصرف کننده و توسعه راهبرد بازاریابی
  3. پردازش اطلاعات: فرایندهای ادراکی
  4. پردازش اطلاعات حافظه و دانش مصرف کننده
  5. انگیزش و یادگیری رفتاری
  6. تفاوت های فردی: شخصیت، خودپنداری و روان نگاری
  7. شکل گیری و تغییر عقیده، نگرش و رفتار
  8. ارتباط متقاعد کننده
  9. فرایندهای تصمیم گیری مصرف کننده
  10. وفاداری و رضایت
  11. تاثیرات موقعیت
  12. تاثیرات اجتماعی: فرایندهای گروهی، دوتایی و انتشار
  13. فرهنگ عامه
  14. زیرفرهنگ ها و جمعیت شناسی
  15. عصب شناسی مصرف کننده
  16. نیمه تاریک رفتار مصرف کننده

مشخصات فیزیکی کتاب رفتار مصرف کننده

  • نویسنده: توددوناوان-میشل اس مینور-جان موون
  • مترجم: حمید رضا سعیدنیا
  • انتشارات: الماس دانش
  • سال انتشار: 1399
  • نوبت چاپ: اول
  • شابک: 9786001892271
  • شمارگان: 1000 جلد
  • تعداد صفحه: 564
  • قطع کتاب: رحلی
  • نوع جلد: شومیز
الماس دانش
توددوناوان-میشل اس مینور-جان موون
حمیدرضا سعیدنیا-مهشید نورعلی
مدیریت
9786001892271
وزیری
564
شومیز
1000

کتاب مشابه